Con il Content Design trasformi un sito generico in uno strumento di comunicazione che funziona. Scopri il caso Auromed.
Un sito web che usa le stesse frasi di tutti gli altri comunica che anche il tuo servizio è uguale a tanti altri. Non importa quanto sia solida la tua esperienza, se i testi non la raccontano nel modo giusto, chi ti legge non capisce perché dovrebbe scegliere te e l'unica variabile è il prezzo.
Auromed è una società di consulenza manageriale e formazione aziendale fondata da Iryna. L'approccio che la distingue è la convinzione che la crescita di un'azienda dipenda tanto dalle competenze tecniche quanto dalle qualità umane del suo team.
Quando ho iniziato a lavorare con lei, il sito web esisteva già, ma i contenuti non stavano raccontando questa visione in modo efficace. Ecco cosa abbiamo fatto per rendere la sua offerta unica.
La situazione iniziale
Il sito di Auromed era online, ma i testi con cui Iryna raccontava la sua offerta erano costruiti attorno a formule generiche. Frasi piene zeppe di parole come "qualità" e "successo" si trovano su migliaia di siti di consulenza e non dicono nulla di specifico su chi le ha scritte o sul metodo con cui lavora.
Anche la struttura delle pagine era poco efficace. I contenuti esistevano, ma non erano organizzati in modo da guidare il visitatore verso una comprensione chiara dei servizi e chi atterrava sul sito si trovava davanti a un insieme di pagine che sembravano professionali, ma non comunicavano nulla di concreto.
Il risultato era un sito che non distingueva Auromed da qualsiasi altro studio di consulenza e non aiutava chi cercava quel tipo di servizio a capire se fosse nel posto giusto.
Cosa è stato fatto
Insieme ad Iryna ho lavorato su più livelli: prima la struttura, poi i contenuti, poi i materiali di supporto per la comunicazione offline. L'obiettivo era costruire un'immagine coerente che funzionasse sia sul web sia nei contesti in presenza.
1. Analisi SEO e riorganizzazione delle pagine
Per prima cosa ho analizzato le parole chiave rilevanti per il settore della consulenza manageriale. L'obiettivo era capire come cercano le aziende che hanno bisogno di un servizio come quello di Auromed: quali termini usano, quali domande si fanno.
A partire da questa analisi, ho ridisegnato la struttura delle pagine definendo quali contenuti dovevano essere presenti e come le informazioni dovevano essere organizzate per accompagnare il visitatore in modo logico, fino alla comprensione chiara dell'offerta. Ogni scelta è stata argomentata, in modo che Iryna potesse capire il ragionamento dietro ogni decisione strutturale.
2. Riscrittura dei testi
Con la nuova architettura in mano, ho scritto tutti i testi del sito. I contenuti generici sono stati così sostituiti da testi che raccontano il metodo di Iryna, i risultati che porta e il tipo di realtà aziendali con cui lavora meglio.
3. Brochure di presentazione
In parallelo al lavoro sul sito, ho supportato Iryna anche nella realizzazione di una brochure di presentazione aziendale. Il materiale doveva essere coerente con il nuovo posizionamento comunicativo e funzionare come strumento concreto per presentarsi in contesti di networking e incontri commerciali: un documento che dicesse in poche righe e in modo visivo quello che il sito diceva in modo più articolato.
I risultati
Al termine del progetto, Auromed ha ottenuto un'immagine riorganizzata e coerente con il valore che porta al mercato.
I contenuti ora raccontano in modo diretto e senza frasi fatte l'offerta di Iryna. La navigazione delle pagine è più fluida e ogni pagina ha un ruolo preciso all'interno della struttura del sito, per orientare chi arriva da Google o da un passaparola e vuole capire subito se Auromed fa al caso suo.
Iryna lo ha raccontato così:
Ester riesce a comprendere bene il contesto aziendale e presenta la ricerca SEO in modo metodico e chiaro, argomentando le scelte fatte. Le ho commissionato i contenuti per il mio sito web e la locandina di presentazione aziendale, e sono stata pienamente soddisfatta del risultato. Prima di iniziare, abbiamo confrontato alcune idee sul web e, dopo qualche modifica, ho ottenuto esattamente ciò che desideravo.
Anche il tuo sito parla in modo generico invece di raccontare davvero il tuo valore?
Prenota una call con me e scopriamo insieme come riscrivere i tuoi contenuti per far capire a chi ti legge perché scegliere te.
