Contenuti estivi senza stress: ecco come pianificare la pausa e non sparire dalla mente del tuo pubblico prima che arrivi settembre.
Fine maggio, e già qualcuno inizia a pensarci: quest'estate cosa faccio con i social? Meglio decidere adesso, con calma, e pianificare la tua comunicazione estiva affinché il pubblico non ti dimentichi. Ecco come.
Siamo a fine maggio e già qualcuno inizia a pensare alla gestione dei social media nei mesi estivi. La risposta a questo dubbio amletico, però, oscilla quasi sempre tra due estremi. Da un lato la versione apocalittica: si sparisce del tutto perché tanto d'estate nessuno è su Instagram, per finire poi per sentirsi in colpa e dover ricominciare tutto da zero a settembre. Dall'altra la versione struzzo: si continua come se nulla fosse e si arriva a settembre esausti. Né l'una né l'altra è una strategia di comunicazione efficace.
D'estate le idee non finiscono e le persone non spariscono nel nulla. Certo, cambia il ritmo, tuo e di chi ti segue, ma se hai una struttura e una strategia solida, puoi continuare a pubblicare contenuti e mantenere vivi i rapporti con la tua community anche nei mesi estivi. Come? Decidendo tutto in anticipo.
L'estate è il test della tua strategia
L'estate è il momento in cui puoi davvero verificare se hai un flusso di comunicazione che funziona o se la tua presenza online dipenda interamente dalla tua disponibilità quotidiana.
Se la strategia di comunicazione è costruita sull'improvvisazione, l'estate è il momento in cui si vede. Non appena i tuoi contatti partono per le vacanze e il tuo reparto marketing si svuota, anche tu sparsici e il mercato si dimentica di te.
Se la tua comunicazione ha un piano, invece, anche d'estate puoi comunicare bene e mantenere vivi i rapporti con il tuo pubblico, sebbene in un modo diverso e soprattuto deciso oggi, non sotto il Solleone.
D'estate tutti abbiamo bisogno di una pausa, ma fare una pausa strategica è ben diverso dallo sparire del tutto. Le pause strategiche si fanno riducendo la frequenza di pubblicazione in modo consapevole e usando i mesi di calma per consolidare i legami che hai già costruito durante l'anno.
Pensa a un brand che segui da tempo. Se smette di pubblicare senza una parola, lo noti. Se invece continua ad esserci, ma con meno post proprio perché chi si occupa dei contenuti è in ferie, c0è un'assenza, ma la percezione che dà è completamente diversa.
Attenzione però, questa scelta deve essere fatta oggi e devi giocare d'anticipo se non vuoi trovarvi l'ultimo venerdì di luglio a fare post in fretta e furia mentre tutti sono già in direzione spiaggia.
Quattro mosse per mantenere i contatti nei mesi estivi
Qualsiasi strategia di marketing si basa sulla pianificazione. Oggi siamo ancora nel bel mezzo della primavera, ma è proprio questo il momento per pianificare la tua immagine digitale per i mesi estivi. Siediti alla scrivania e decidi ora come gestire la tua presenza online per luglio e agosto seguendo queste quattro mosse:
1- Decidi adesso quante uscite vuoi mantenere
Prima di staccare, stabilisci una frequenza minima sostenibile per i mesi estivi. Due post a settimana, su LinkedIn o su Instagram. È già un piano. L'importante è che sia una scelta, non una resa al caldo che avanza e alla voglia di staccare.
Se hai un backlog editoriale, analizzalo e cerca di capire fin da ora quali contenuti puoi anticipare, quali argomenti sono validi anche tra due mesi,... Le riflessioni evergreen e le FAQ sul tuo lavoro funzionano in qualsiasi stagione e si scrivono meglio adesso con la testa ancora in ufficio, che a luglio, quando penserai solo al relax.
2- Pianifica e programma in anticipo
Lavorare in anticipo non è una novità, ma l'estate è il momento in cui questa abitudine fa davvero la differenza. Uno sprint di produzione a fine maggio o inizio giugno dedicato a creare un mese di contenuti da schedulare, vale più di dieci ore di stress sotto il sole.
Inoltre, oggi quasi tutte le piattaforme, dai social alle newsletter, permettono di programmare i post con settimane di anticipo. La tua autenticità dipende da cosa hai scritto e da come lo hai scritto, non da quando lo hai caricato online. Non preoccuparti se lo fai oggi pensando a fine luglio, l'importante è che il tuo pubblico riceva valore anche quando è sotto l'ombrellone e non si dimentichi di te e del vostro legame.
3- Usa l'estate per osservare
L'estate è un periodo in cui il ritmo rallenta e si crea spazio per fare cose che durante l'anno non si riesce a fare, come leggere e osservare. Questo è materiale prezioso per i contenuti autunnali.
Anche quando sei in vacanza, mantieni vivo il tuo backlog per tenere traccia di quello che noti. Le domande dei clienti, gli articoli che ti colpiscono. Quest'analisi, fatta con calma e senza lo stress quotidiano che ti assilla, ti aiuterà a rientrare a settembre con tante idee nuove che consolideranno la tua autorevolezza sul mercato.
4- Comunica la tua pausa con una voce
Se hai intenzione di sparire per due o tre settimane a metà agosto, dillo, sul web ovviamente :-) Un post che annuncia la pausa estiva, spiegando quando torni e cosa stai preparando, è un contenuto di valore. Crea aspettativa e ti toglie il peso del silenzio improvviso.
Al rientro potrai anche trasformare la pausa in un'opportunità, raccontando cosa hai imparato in questi mesi e cosa cambierà a settembre. Il pubblico apprezza la trasparenza molto più di quanto pensi.
Cosa fare con il blog durante l'estate
Il blog è il canale che soffre meno del ritmo estivo, perché Google e gli algoritmi dell'Intelligenza Artificiale non vanno in vacanza. Un articolo pubblicato durante le pause canoniche continua a essere trovato e letto per mesi, quindi la tua assenza o la tua presenza a luglio e agosto viene notata meno rispetto ai canali social.
Se hai articoli già scritti o da aggiornare, l'estate è il momento giusto per pubblicarli o per fare un content audit e riportare in vita contenuti già esistenti.
Se invece produci zero contenuti per il blog da giugno a settembre, va bene, ma assicurati che gli articoli più letti siano aggiornati e che il tuo sito risponda bene alle domande del tuo pubblico. Solo così chi cerca informazioni sulla tua attività, continua a trovarti e riconoscere in te qualcuno di cui fidarsi.
Come ripartire a settembre con slancio
Perdere il ritmo e la fiducia costruita nei mesi precedenti è il problema più grande di chi non ha una vera strategia di comunicazione per l'estate. Il grande rischio delle pause gestite male è infatti quello di dover ricostruire la tua presenza online da zero quando si rientra, buttando all'aria mesi e mesi di lavoro.
Chi pianifica la pausa in modo strategico torna dalle vacanze che:
ha mantenuto viva la sua immagine, seppur con un ritmo diverso
ha un backlog pieno di idee
ha recuperato le energie senza impazzire a fare contenuti anche quando era in ferie
è pronto per iniziare settembre alla grande
Chi improvvisa, invece, passa le prime due settimane di settembre a capire dove è, a che punto era e come riprendere il filo dopo due mesi di silenzio. Quando la sua comunicazione riprende il ritmo, è già ora di fermarsi per le vacanze invernali.
Tu da che parte vuoi stare?
Vuoi mantenere vivi i tuoi contatti anche d'estate o sparire nel nulla per due mesi?
Questo è il momento di decidere!
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